江門(mén)可利用影視劇元素推出相關(guān)主題文旅項(xiàng)目。
赤坎華僑古鎮(zhèn)推出“火秀”表演，吸引眾多游客。 景區(qū)供圖
????在文旅融合的大背景下，沉浸式旅游作為一種新興的旅游體驗(yàn)方式，正逐漸成為各地景區(qū)吸引游客的新法寶。????縱觀江門(mén)，華僑文化底蘊(yùn)深厚，且被譽(yù)為“天然攝影棚”。作為中國(guó)僑都，江門(mén)如何利用沉浸式旅游解鎖僑文化？對(duì)此，記者進(jìn)行采訪。
????文/圖 江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 李銀換
????沉浸式文旅項(xiàng)目受歡迎
????近幾年，全國(guó)多個(gè)景區(qū)都因沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)而走紅，例如位于河南省開(kāi)封市的萬(wàn)歲山武俠城，今年憑借《王婆說(shuō)媒》火爆網(wǎng)絡(luò)；同在開(kāi)封的清明上河園景區(qū)，NPC“小乞丐”于今年年初一炮而紅。此外，陜西省西安市大唐不夜城的“房謀村斷”也備受歡迎，“烏鎮(zhèn)全員都是NPC”的話題也受到較多談?wù)摗?/p>
????距離江門(mén)僅50多公里的廣東千古情景區(qū)同樣主打沉浸式體驗(yàn)、沉浸式演出，自今年初開(kāi)業(yè)以來(lái)便持續(xù)火爆。
????劇院一秒變海洋，大船開(kāi)進(jìn)劇院里，千噸洪水傾瀉而下，萬(wàn)封僑批從天而降……記者曾在現(xiàn)場(chǎng)觀看了《廣東千古情》，沉浸式的演出帶給觀眾視覺(jué)盛宴、心靈震撼。演出從遠(yuǎn)古的西樵山出發(fā)，穿越漫漫的歷史長(zhǎng)河，有鼓角錚鳴，有百越歡歌，有江湖俠客的熱血豪邁，有闖蕩南洋的驚心動(dòng)魄，還有南國(guó)佳人、騎樓晚風(fēng)……演出糅合了3D威亞、大型線陣、巨型LED屏、智能數(shù)字系統(tǒng)等高科技手段，生動(dòng)演繹了廣東兒女“敢闖敢拼”的精神內(nèi)核，吸引了眾多游客慕名而來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東千古情景區(qū)游客平均停留時(shí)間超過(guò)5小時(shí)。開(kāi)業(yè)至今日均上演4.2場(chǎng)，創(chuàng)造了旅游演藝史上的奇跡。
????這些火出圈的沉浸式文旅活動(dòng)，帶給江門(mén)怎樣的啟示？
????中國(guó)策劃研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陳榮彪接受記者采訪時(shí)表示，縱觀這些沉浸式文旅活動(dòng)，是景區(qū)充分考慮市場(chǎng)定位與需求，適應(yīng)游客從“打卡觀光”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變的需求，提供了高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。游客可以參與其中，強(qiáng)烈的參與感和現(xiàn)場(chǎng)氛圍拉滿，同時(shí)也滿足了游客對(duì)情緒價(jià)值的需求。
????陳榮彪表示，江門(mén)市的華僑文化底蘊(yùn)深厚，且被譽(yù)為“天然攝影棚”。參考這些項(xiàng)目，如果江門(mén)利用這些元素或題材展開(kāi)相關(guān)主題文旅，用游客容易接受、易于共情的方式加以展現(xiàn)，相信能收獲不錯(cuò)的效果。
????文旅企業(yè)積極探索沉浸式旅游
????什么是沉浸式旅游？AI給出的答案是：沉浸式旅游是一種伴隨體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的新的旅游方式，其主要特點(diǎn)包括融入其中?：通過(guò)高科技手段，如聲、光、電等，從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等方面出發(fā)，讓游客沉浸在精心營(yíng)造的幻妙氛圍中，形成全新的場(chǎng)景體驗(yàn)；角色代入?：設(shè)計(jì)方會(huì)給旅游者設(shè)計(jì)一個(gè)角色，讓旅游者能在設(shè)定的情境中找到自己的角色，有種恍如隔世的感覺(jué)，如同玩游戲一樣；文化體驗(yàn)?：沉浸式旅游往往以當(dāng)?shù)匚幕癁楸尘埃ㄟ^(guò)實(shí)景節(jié)目、交互式情景演出等方式，提升景區(qū)活動(dòng)的參與性，讓游客在游覽中深有感觸。
????近年來(lái)，我市文旅企業(yè)在沉浸式深度體驗(yàn)游方面也進(jìn)行了探索。
????打鐵花+火壺，舞火龍+煙花……今年國(guó)慶假期，赤坎華僑古鎮(zhèn)以超50場(chǎng)非遺大戲與中西演藝節(jié)目，與超25萬(wàn)名游客同慶同樂(lè)。該景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，假期后，赤坎華僑古鎮(zhèn)還把“火秀”列為每天的常規(guī)節(jié)目，滿足游客需求。
????江門(mén)開(kāi)平聚焦科技賦能文旅融合發(fā)展，在“數(shù)字碉樓”打造方面不斷探索，于今年“5·18國(guó)際博物館日”正式上線“開(kāi)平碉樓數(shù)字化展示平臺(tái)”，人們足不出戶，通過(guò)“云端”漫游便能把5平方公里村落美景、26座古韻碉樓、19座省重點(diǎn)保護(hù)建筑以及30個(gè)精美構(gòu)件盡收眼底。
????江門(mén)市博物館充分發(fā)揮華僑歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，圍繞展覽主題，精心推出“邑起致富”僑博館實(shí)景大富翁活動(dòng)。這是國(guó)內(nèi)文博圈首個(gè)博物館實(shí)景文創(chuàng)桌游。公眾在博物館展覽實(shí)景中，通過(guò)輕松趣味的游戲區(qū)，感受五邑僑胞建設(shè)家園、聯(lián)結(jié)世界的偉大貢獻(xiàn)?！耙仄鹬赂弧眱S博館實(shí)景大富翁游戲每逢周末及節(jié)假日對(duì)社會(huì)公眾免費(fèi)開(kāi)放預(yù)約。
????臺(tái)山市華僑文化博物館舉辦“僑”味飛行棋真人游戲活動(dòng)。游戲巧妙地融合了華僑文化、銀信文化、排球文化、非遺文化、紅色文化、海絲文化等主題元素，讓觀眾玩得不亦樂(lè)乎。
????然而，記者走訪了解到，目前，雖然一些景區(qū)景點(diǎn)對(duì)此進(jìn)行了探索，但仍不太成熟。有些景區(qū)景點(diǎn)依然只停留在景觀的打造上，沒(méi)有深挖文化內(nèi)涵，游客也只能是“走馬觀花”式旅游，江門(mén)仍需在沉浸式旅游上下功夫。
????游覽過(guò)開(kāi)平碉樓的市民陳女士表示，開(kāi)平碉樓與村落是世界文化遺產(chǎn)，建筑非常有特點(diǎn)。但如果不了解背后的華僑故事，這些對(duì)游客來(lái)說(shuō)只是一些不一樣的建筑。如果景區(qū)能推出一些沉浸式的演出、劇本殺等，讓游客能體驗(yàn)背后的故事，相信游客的體驗(yàn)感會(huì)更好。
????江門(mén)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授宋旭民觀察到，江門(mén)很多景點(diǎn)值得一去，但僅僅是“一去”，沒(méi)有適合當(dāng)代人需求的配套產(chǎn)品，到此打個(gè)卡就走，難以產(chǎn)生消費(fèi)。他建議，江門(mén)的旅游品牌要贏得游客的歡迎，必須做好“內(nèi)容為王”的“功課”。
????讓景區(qū)與游客實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”
????沉浸式旅游熱看似是旅游創(chuàng)意的別出心裁，實(shí)則是景區(qū)與游客間情理之中的“雙向奔赴”。
????對(duì)大多數(shù)游客而言，相較于“走馬觀花”似的打卡，旅游越來(lái)越成為一種追求深度體驗(yàn)和心靈觸動(dòng)的方式。游客對(duì)高質(zhì)量旅游體驗(yàn)和多元化高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的需求成為旅游業(yè)的發(fā)展方向，不知不覺(jué)為沉浸式旅游打造了巨大市場(chǎng)。
????在這樣的大背景下，我市景區(qū)景點(diǎn)如何跳出旅游同質(zhì)化窠臼，推出有內(nèi)涵、有深度、有趣味的沉浸式文旅項(xiàng)目，提升景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力，利用沉浸式旅游解鎖僑文化？
????陳榮彪建議，引入沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目，應(yīng)該說(shuō)是可以幫助游客從單純的旁觀者成為參與者，從觀者轉(zhuǎn)化為故事中人，從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)作為。因此，江門(mén)文旅要深度挖掘本地獨(dú)有的文脈地脈，將時(shí)空和場(chǎng)景精心地串聯(lián)起來(lái)，充分利用原景重現(xiàn)、舞臺(tái)劇、情景體驗(yàn)、主題教育等模式，配以精細(xì)的活動(dòng)組織和專屬服道化，構(gòu)建起生動(dòng)活潑、易于參與和體驗(yàn)、充滿故事性的產(chǎn)品和服務(wù)體系。這樣，才能更好地兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
????陳榮彪舉例道，江門(mén)的文旅業(yè)，如宋元崖門(mén)海戰(zhàn)文化旅游區(qū)、鶴山宵南鮮卑古村等，可以考慮從單一的利用自然景觀、人文景觀和過(guò)往比較靜態(tài)的文字圖片展示等轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，或者說(shuō)是疊加起來(lái)，消除游客的隔膜和疏離感，讓游客在沉浸式中體驗(yàn)正在經(jīng)歷的、活生生的現(xiàn)實(shí)?；谶@個(gè)啟示，江門(mén)所有的文旅項(xiàng)目都可以根據(jù)自身的特點(diǎn)，利用沉浸式體驗(yàn)加以創(chuàng)新，這樣有利于把各種文旅資源利用好，將每一個(gè)旅游景點(diǎn)都變成“常學(xué)常新”的生動(dòng)課堂。
????市委十四屆七次全會(huì)指出，依托深中通道、黃茅?？绾Ｍǖ?、沈海高速等重要交通通道，點(diǎn)線面串聯(lián)世遺、濱海、溫泉、生態(tài)、美食五大文旅資源，打響僑鄉(xiāng)特色文旅走廊。
????以文塑旅，以旅彰文，讓文化傳播更具互動(dòng)性和新鮮感，讓旅游體驗(yàn)更立體、更豐富。江門(mén)文旅將聚焦品質(zhì)化旅游消費(fèi)需求，進(jìn)一步挖掘景點(diǎn)文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新表達(dá)呈現(xiàn)方式，為觀眾帶來(lái)更多愉悅、震撼的視聽(tīng)感受。有感官體驗(yàn)，能產(chǎn)生精神共鳴，這樣的旅游服務(wù)，才能讓消費(fèi)者覺(jué)得值回票價(jià)。
????文旅發(fā)展沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，只有不斷創(chuàng)新的打法。各地文旅、景區(qū)不妨也“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”，因地制宜地提升產(chǎn)品與服務(wù)，讓旅游體驗(yàn)更有質(zhì)感，讓旅游產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕越做越大。
