新寶堂堅(jiān)持天然生曬、自然陳化的新會(huì)陳皮傳統(tǒng)炮制技藝。
新寶堂積極與高校、科研院所合作，發(fā)掘新會(huì)陳皮更多可能。
????新會(huì)陳皮是“廣東三寶”之首，也是國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國傳統(tǒng)道地藥材，享有“一兩陳皮一兩金”“千年人參，百年陳皮”之美譽(yù)。2023年，新會(huì)陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈營收超230億元。2022年至2024年，新會(huì)陳皮連續(xù)三年登上“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”榜首之位，是農(nóng)產(chǎn)品中名副其實(shí)的“大流量”“大IP”。????在“陳皮+”時(shí)代下，企業(yè)如何利用好新會(huì)陳皮的自帶流量，“卷”出一條品牌塑造新路徑？
????作為新會(huì)陳皮龍頭企業(yè)，新寶堂抓住“實(shí)力”與“聲量”兩大關(guān)鍵詞，不斷以科技賦能陳皮產(chǎn)業(yè)鏈延伸，讓產(chǎn)品在市場“站穩(wěn)腳”。更利用明星效應(yīng)，搶占流量高地，輸出品牌鮮明的IP標(biāo)簽，讓品牌價(jià)值得到進(jìn)一步彰顯和釋放。
????文/圖 任曉盈 葉田
????“卷”實(shí)力
???? 守正創(chuàng)新 賦能產(chǎn)業(yè)新發(fā)展
????新寶堂創(chuàng)立于清光緒三十四年（公元1908年），是一家有117年歷史、具有深厚品牌文化底蘊(yùn)的“中華老字號(hào)”企業(yè)。自創(chuàng)立以來，新寶堂遵循“敬天時(shí)，唯守誠求真”的品牌理念，恪守國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新會(huì)陳皮炮制技藝“采摘、開皮、翻皮、曬皮、陳化”五大傳統(tǒng)步驟，堅(jiān)持“天然生曬，自然陳化”的核心技藝，保留陳皮的原始風(fēng)味，使每一片炮制而成的新寶堂陳皮品質(zhì)芳香醇厚、綿長持久，是道地新會(huì)陳皮臻品。
????能夠?qū)崿F(xiàn)百年傳承的“老字號(hào)”，個(gè)中秘訣必然是推“陳”出新。
????陳柏忠是新寶堂陳氏家族第四代傳人，在接手家族事業(yè)后，陳柏忠發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)營模式具有很大的局限性，于是著手探索守正創(chuàng)新的路徑，在傳承和創(chuàng)新中不斷發(fā)展新會(huì)陳皮文化。他表示，傳統(tǒng)的炮制技藝是新會(huì)陳皮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的源和根，同時(shí)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，需要運(yùn)用現(xiàn)代科技挖掘新會(huì)陳皮更多內(nèi)涵，為傳統(tǒng)陳皮行業(yè)帶來了新思維、新變化、新成果。
????在延伸新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)鏈方面，新寶堂可稱得上為“卷王”。從中藥、調(diào)味料、養(yǎng)生食材到保健食品，新寶堂經(jīng)過多年探索，讓有著2000多年歷史的新會(huì)陳皮得到更大范圍的推廣和應(yīng)用。如今，新寶堂已發(fā)展成集新會(huì)柑種植、新會(huì)陳皮原料批發(fā)、陳皮倉儲(chǔ)交易、陳皮食品研發(fā)深加工、連鎖專賣店和電子商務(wù)、生物科技、中藥制藥等于一體的新會(huì)陳皮實(shí)業(yè)開發(fā)公司。
????接下來，新寶堂將繼續(xù)聯(lián)合國內(nèi)外高等院校推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，更積極地開展新會(huì)陳皮產(chǎn)品開發(fā)，深挖產(chǎn)品價(jià)值，為大眾健康盡一份力；在技術(shù)方面，整合各方資源，匯聚高精尖技術(shù)和優(yōu)秀科研能力，打造生物科技、制藥與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的新模式；在文化方面，以傳承文化結(jié)合高新科技為引領(lǐng)，以“文化體驗(yàn)+科研基地+生產(chǎn)線+互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)+旅游”模式，拓展新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)鏈；在金融服務(wù)方面，新寶堂將打造一個(gè)包括種植、加工、倉儲(chǔ)、檢測、認(rèn)證、投融資、交易、物流等全流程溯源的中國陳皮（新會(huì)）倉儲(chǔ)流通中心，建立柑農(nóng)、陳皮企業(yè)、投資者、金融機(jī)構(gòu)、終端客戶等陳皮產(chǎn)業(yè)鏈共贏并可持續(xù)發(fā)展的新模式。
????“卷”聲量
????提升“老字號(hào)”品牌曝光度
????近年來，新寶堂不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”轉(zhuǎn)型，頻頻與名人、跨界文化創(chuàng)作者、體育賽事、爆火綜藝、著名情景劇等聯(lián)動(dòng)，品牌曝光度火速飆升，擴(kuò)大了新會(huì)陳皮在全國范圍內(nèi)的影響力和知名度，“卷”出了聲量與名氣。
????以2024年為例，新寶堂頻頻活躍在公眾視野中，“存在感”刷滿。
????2月1日，在新寶堂取景拍攝的《外來媳婦本地郎》陳皮賀年特輯——家中之寶（下集）播出。劇中，新寶堂陳皮讓康嬸愛不釋手。2月14日，香港著名易學(xué)大師麥玲玲作為新寶堂好運(yùn)官，力薦新寶堂陳皮，并祝大家“大家年年如意，好運(yùn)‘陳’交”。
????7月1日至9日，由新寶堂總冠名的第22屆亞洲U20女子排球錦標(biāo)賽在江門市體育中心體育館舉行。7月13日，由新寶堂贊助的“流金歲月·慈善之夜”向雪懷作品音樂會(huì)順利舉辦，觀眾在新寶堂的“陪伴”下回顧香港樂壇黃金歲月。7月30日，香港TVB節(jié)目《玩轉(zhuǎn)深中懶人包》走進(jìn)新寶堂，薛家燕、陳煒、何廣沛在節(jié)目中品嘗了陳皮酸奶、陳皮咖啡、陳皮甘草茶等“明星”飲品。
????9月23日，由新寶堂贊助支持的荷蘭音樂共舞音樂會(huì)在新會(huì)希爾頓花園酒店精彩奏響。9月24日，央視發(fā)布新寶堂于2024年1-8月在CCTV綜合、財(cái)經(jīng)、中文國際、國防軍事、科教、新聞六大主流頻道的收視戰(zhàn)報(bào)，累計(jì)觸達(dá)人次10.5億，核心單品新會(huì)陳皮蘊(yùn)月瓶系列入選CCTV《品牌在行動(dòng)》，成功打造新會(huì)陳皮品牌傳播新高度。
????11月1日，內(nèi)地演員李亞鵬在陳柏忠的帶領(lǐng)下開啟新會(huì)陳皮溯源之旅。11月19日，新寶堂在香港TVB“萬千星輝賀臺(tái)慶”中贊助送出15年新會(huì)陳皮及現(xiàn)金獎(jiǎng)，總值港幣138888元。
????12月13日至15日，新寶堂總冠名2024首屆邑灣舞道薈——兩岸青年街舞交流賽舉辦。12月31日晚，“國樂迎新會(huì)見璀璨”新寶堂之夜2025年新會(huì)區(qū)新年音樂會(huì)舉行，這是新寶堂跨界與舞蹈、音樂融合的又一次生動(dòng)實(shí)踐。
????剛踏進(jìn)2025年，新寶堂也沒有停下擦亮品牌底色的步伐。1月3日，陳柏忠亮相廣東影視《為食神探》節(jié)目，為陳山聰、金剛、藍(lán)珊珊等香港明星講解國家級(jí)非遺新會(huì)陳皮炮制技藝。1月6日，央視公布新寶堂成功入選2025年CCTV-2《民族品牌》特別項(xiàng)目。
????無論是借助名人的知名度、話題度，還是利用頻道、節(jié)目、賽事活動(dòng)的大眾影響力，新寶堂均巧妙地把同樣自帶流量的“新會(huì)陳皮”IP融入其中，聯(lián)動(dòng)方式高頻密集、亮眼吸睛，可謂可圈可點(diǎn)。
????去年12月，中國品牌雜志社與區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合發(fā)布“2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”榜單，新會(huì)區(qū)“新會(huì)陳皮”品牌影響力指數(shù)達(dá)996.87，連續(xù)3年位居該指數(shù)TOP100第1位。同時(shí)，陳柏忠被《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)評(píng)為“2014-2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌·時(shí)代榜樣人物”，評(píng)價(jià)他為“尋找中國品牌發(fā)展的生動(dòng)踐行者”。
????廣泛跨界，宣傳效果“超級(jí)加倍”，這一方式已成為新寶堂突破市場同質(zhì)化競爭，塑造“中華老字號(hào)”新會(huì)陳皮品牌的法寶。陳柏忠認(rèn)為，產(chǎn)品與技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的硬實(shí)力，品牌價(jià)值則是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)?！靶聦毺冒盐諘r(shí)代機(jī)遇，跳出低價(jià)競爭，以品牌塑造為新會(huì)陳皮行業(yè)賦予新的生命力，通過各種宣傳渠道實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的深度鏈接，達(dá)成品牌‘聲量’與銷量的同步提升，為進(jìn)一步推動(dòng)新會(huì)陳皮向大健康產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”陳柏忠說。
